Missä amerikkalaiset käyttävät eniten rahaa live-viihteeseen

Live-viihde vetää väkeä – ja lipunhinnat nousevat. Vuonna 2025 kolmannella vuosineljänneksellä konserttilipun keskihinta oli $128,46, mikä on 34 % enemmän kuin kuusi vuotta aiemmin (lähde: Pollstar).

Artistit hyötyvät kasvusta: vuoden 100 menestyneimmän kiertueartistin keskimääräinen keikka tuotti yli 2,4 miljoonaa dollaria, mikä on 29 % enemmän vuodessa (lähde: Pollstar).

Taylor Swiftin huikea Eras Tour keräsi 2 miljardia dollaria 2023–2024, ja yhden lipun keskihinta nousi peräti $1,088 (lähde: The New York Times). Lipunvälityspelurit, kuten Ticketmaster, nostavat lippujen kysyntää, mikä tekee isoista konserteista monelle jo luksusta.

Silti amerikkalaiset ostavat lippuja ja täyttävät katsomot ennätystahtiin. Deloitten kyselyssä (2024) 61 % kertoi käyneensä ainakin yhdessä live-tapahtumassa viimeisen puolen vuoden aikana, keskimäärin seitsemässä tapahtumassa.

Näissä tapahtumissa erityisesti nuoremmat – Z-sukupolvi ja milleniaalit – panostavat elämyksiin ja haluavat päästä paikan päälle yhä useammin.

Pandemian jälkeen live-elämyksistä on tullut monelle tärkeintä arjessa; artistien ja esiintyjien näkeminen livenä koetaan rahan arvoiseksi. Samalla niin sanottu “funflation” nostaa viihteen hintoja — vuonna 2024 jo lähes 60 % yhdysvaltalaisista jätti väliin tapahtuman liian korkean hinnan vuoksi (Deloitte).

Kulutustottumukset vaihtelevat osavaltioittain. Missä siis käytetään eniten rahaa?

Tarkastelimme valtiollisia tilastoja ja listasimme osavaltiot, joissa asukkaat käyttävät vuodessa eniten (ja vähiten) rahaa musiikki- ja teatteriliputyyppisiin live-elämyksiin – urheilu pois lukien – sekä miten kulutus on muuttunut vuosikymmenessä.

Tulokset paljastavat: alueelliset erot, tulotaso ja elämäntavat vaikuttavat vahvasti siihen, paljonko elämyslippuihin ollaan valmiita panostamaan.

Keskeiset havainnot:

• Kalleimmat ja säästeliäimmät osavaltiot: Virginian asukkaat käyttivät vuonna 2024 keskimäärin $446 live-viihteeseen — enemmän kuin missään muualla. Mississippissä summa oli vain $25, eli 6 % Virginian tasosta.
• Rannikko-osavaltiot kuluttavat enemmän: Virginian lisäksi kärkikymmenikköön kuuluivat Havaiji ($408), Kalifornia ($322), Massachusetts ($233), New York ($220) ja Maryland ($171).
• Monissa viihdekaupungeissa on säästeliäimpiä elämysbudjetteja: Esim. Louisianassa ($41) ja Tennesseessä ($47) tarjolla voi olla runsaasti halpoja tai ilmaisia tapahtumia, keskitulot ovat matalammat ja “konserttiturismi” tuo myös osan yleisöstä muista osavaltioista.
• Isojen kuluttajien osuus kasvanut eniten: Samat osavaltiot, joissa nyt käytetään eniten rahaa, ovat usein niitä, joissa kasvu oli kovinta 2014–2024: Virginia (+$199), Havaiji (+$178), Kalifornia (+$175), Georgia (+$132), Missouri (+$113) ja Minnesota (+$106).

Suurkuluttajat

Virginia on selvästi kärkiosavaltio: vuoden 2024 keskikulutus per asukas $446, Havaiji seuraa $408:lla ja kolmantena Kalifornia ($322). Viiden kärki täydentyvät Missourilla ($237) ja Massachusettsilla ($233).

Kaliforniassa rahaa käytettiin eniten koko maan tasolla – lähes $12,68 miljardia – eli lähes kolme kertaa New Yorkin (toiseksi eniten, $4,37 mrd) taso. New Yorkin per asukas -kulutus oli $220, sijalla seitsemän.

Nämä osavaltiot heijastavat vahvaa kulttuuritarjontaa, kovaa kilpailua elämyksistä ja korkeita vapaa-ajan menoja. Niissä elämysten hinta määrittelee, kuinka paljon amerikkalaiset ovat valmiita maksamaan konserteista, teatterista ja muista elämyksistä.

Kukkarolla säästellään täällä

Mississippi on säästeliäin, vain $25 per asukas. Muut “pihit” osavaltiot: Kansas ($30), Länsi-Virginia ($37), Louisiana ($41) ja Iowa ($43).

Näille ominaisia ovat matalammat tulot ja vähäiset suuret esiintymispaikat, mikä pienentää sekä tarjontaa että kysyntää isoille tapahtumille. Esimerkiksi Louisianassa ilmaiset ja halvat tapahtumat takaavat laajan ohjelman, vaikka eurosumma jää pieneksi.

Yhteensä pienimmän rahamäärän live-viihteeseen panosti Wyoming ($36,2 miljoonaa vuonna 2024). Seuraavina olivat Pohjois-Dakota ($37,1 miljoonaa), Etelä-Dakota ($56,5 miljoonaa), Länsi-Virginia ($65,4 miljoonaa) ja Delaware ($68,1 miljoonaa). Kaikki nämä sijoittuivat myös per asukas -vertailun häntäpäähän.

Missä kulutus on kasvanut eniten?

Kärki ei muuttunut: Virginia pitää kärkisijan 2014 ja 2024. Mutta ero muihin kasvoi – Virginian kulutus per asukas nousi $199, eniten koko maassa.

Perässä Havaiji (+$178), Kalifornia (+$175), Georgia (+$132) ja Missouri (+$113). Näissä kasvu kuvaa erityisesti vapaa-ajan menojen ja lippujen hintojen nousua.

Missään osavaltiossa ei nähty laskua kulutuksessa kymmeneen vuoteen. Pienintä kasvu oli Kansassa (+$4: $26 ➞ $30 per asukas), Delaware (+$14), Mississippi (+$16), Oklahoma ja Iowa (+$17). Nämä pysyivät koko vertailun häntäpäässä.

Näin löydät parhaat lippudiilit

1. Vertaile hintoja ennen ostoa. Liput voivat maksaa reilusti eri myyjillä. Ennen ostamista kurkkaa useampia luotettavia myyjiä – voit säästää reippaasti.
2. Kokeile arki- tai sesongin ulkopuolisia tapahtumia. Kalliissa osavaltioissa suosikit voivat loppua ja maksaa enemmän. Etsi keikkoja ja esityksiä viikon varrelle – usein hinnat edullisempia.
3. Ota hintavahdit käyttöön. Seuraa suosikkitapahtumia ja reagoi heti hinnan laskiessa – näin löydät parhaat tarjoukset ennen muita.
4. Kurkista viime hetken tarjoukset. Jos aikataulusi joustaa tai istumapaikalla ei ole väliä, viime hetken listaukset voivat olla todella edullisia etenkin hitaissa osavaltioissa.
5. Osta vain luotettavilta myyjiltä. Valitse aina luotettava, hyvämaineinen lippupalvelu – näin vältät huijaukset ja piilokulut sekä löydät parhaat hinnat.

Loppupäätelmät

Data osoittaa selkeät alueelliset erot siinä, kuinka paljon live-viihteeseen ollaan valmiita panostamaan. Joissain osavaltioissa elämykset ovat arjessa tärkeämpiä, toisissa budjetti ratkaisee. Tulokset kertovat paljon kulttuurin arvostuksesta, tapahtumien saatavuudesta ja paikallisesta tulotasosta – nämä kaikki ohjaavat yhdysvaltalaisten elämyskokemuksia.

Metodiikka

Ranking kuvaa henkilökohtaista kulutusta live-viihteeseen (ilman urheilua) vuonna 2024 osavaltioittain. Vertasimme lisäksi muutosta vuosikymmenessä. Tulosten varmistamiseksi yhdistimme tiedot osavaltion mediaanituloihin — per asukas -kulutuksen erot säilyivät merkittävinä myös tuloja suhteuttaen.

Lähteenä käytetyt data:

• Henkilöiden viihdeostot ilman urheilua (U.S. Bureau of Economic Analysis, 2014–2024)
• Osavaltioiden väkiluvut (U.S. Census Bureau, 2014–2024)
• Keskimääräiset henkilökohtaiset tulot (Federal Reserve Bank of Saint Louis, 2014–2024)