Miksi Valioliigaseurat Haluavat Vähemmän Kausikorttilaisia

Kirjoittanut Liran Froind | Viimeksi päivitetty Elokuu 5, 2025

Mitä tämä tarkoittaa sinulle?

Valioliigan kausikortin saaminen tai säilyttäminen on entistä vaikeampaa.
Seurat tekevät enemmän rahaa jäsenistä, jotka ostavat ottelukohtaisia lippuja.
Isoimmilla seuroilla jäsenyys takaa vain mahdollisuuden hankkia lippuja.
Muutaman ottelun missaaminen voi johtaa kausikortin menetykseen.
Ottelukohtaisten lippujen hinnat nousevat nopeammin kuin kausikorttien hinnat.

Ottelupäivien tuotot ovat elintärkeitä Valioliigaseuroille. Ne muodostavat 10–20 % vuosittaisista tuloista.

Deloitten mukaan Valioliigan seurat odottavat ottelupäivistä jopa 1 miljardin punnan tulot kaudella 2024/25.

Valioliigan stadionit käyvät nyt yli 99 % käyttöasteella – kysyntää on valtavasti. Suosituimmat seurat voivat valita keitä katsomoon otetaan.

Moni jäsen, joka käy vain kerran kaudessa, on seuroille tuottoisampi kuin kausikorttilainen.

Tässä artikkelissa näytämme puolueettomasti, miksi jäsenyys on top-seuroille kannattavampi kuin kausikortit.

Mitä ovat kausikortit ja jäsenyydet?

Kausikortti takaa paikkasi stadionilla koko kaudeksi (19 ottelua), mutta saatavuus on rajallista ja jonotusajat pitkiä.

Se tuo etuja, kuten paremmat mahdollisuudet vieraslippuihin, jälleenmyyntipalvelut ja mahdollisuuden ostaa lisälippuja yksittäisiin otteluihin.

Kausikorttilaiset nähdään usein yhteisön sydämenä, ja monilla liput ovat periytyneet sukupolvelta toiselle.

Jäsenyyksien perusteet

Jäsenyys on joustava tapa tukea seuraa ja maksaa etusijasta ottelukohtaisten lippujen hankintaan (hinta n. $47–$80 kausi).

Nämä liput ovat erittäin kysyttyjä – jäsenyys on usein ainoa reitti virallisiin lippuihin.

Korkeasta kysynnästä johtuen pelkkä jäsenyys ei kuitenkaan riitä esimerkiksi Arsenal- tai Liverpool lippuihin.

Jäsenyyksien pro-rata-hinnat (hinta per peli) ovat korkeammat kuin kausikorteilla:

2025/26 Valioliigan keskimääräiset hinnat: Ottelukohtainen vs. kausikortti

Kategoria	Keskihinta (£)
Halvin Valioliiga ottelukohtainen lippu (keskiarvo)	39.10
Halvin Valioliiga kausikortti (per peli, ÷19)	31.76
Kallein ottelukohtainen lippu (keskiarvo)	80.30
Kallein kausikortti (per peli, ÷19)	63.77

Hinnat eivät sisällä perhelippuja, paikallisalennuksia tai VIP-palveluja
2025/26 hinnat haettu seurojen sivuilta tai arvioitu tapauksissa, joissa tieto ei ollut saatavilla

Tärkeimmät taloudelliset johtopäätökset seuroille

Liigatasolla arvioimme, että ottelukohtaiset liput ovat arvoltaan 15 % enemmän kuin vastaavat kausikortit.

Esimerkki: Jos seura muuttaa 5 000 kalleinta kausikorttiaan ottelukohtaisiksi paikoiksi 15 % lisähinnalla, tämä tuo jopa 1,5 miljoonaa puntaa lisää kaudessa – ennen edes jäsenmyyntiä tai fanien muuta kulutusta.

Katkaisevatko seurat hiljaisesti kausikortteja?

Kyllä. Merkkejä siitä, että seurat pyrkivät vähentämään kausikorttien osuutta katsomoista, on runsaasti.

Syynä mm. Valioliigan Tulos- ja Kestävyys-säännöt (PSR), joiden puitteissa tappio saa olla max $141M kolmen kauden aikana. Seurat joutuvat optimoimaan jokaisen katsomopaikan arvon.

Kausikortin saaminen on nyt vaikeampaa kuin koskaan – erillisessä artikkelissa puhumme kausikorttien jonoista.

Valioliigan kausikorttitilanne kaudelle 2025/26

Katsotaanpa kuinka monta kausikorttia eri seuroilla on käytössä. Tarkat luvut ovat salaisia mutta trendi: osuus pienenee monilla stadioneilla.

Seura	Stadion	Kapasiteetti	Kausikortteja	% kapasiteetista
Arsenal	Emirates Stadium	60 704	45 000	74,1 %
Aston Villa	Villa Park	42 657	30 000	70,3 %
Bournemouth	Vitality Stadium	11 379	6 000	52,7 %
Brentford	Gtech Community Stadium	17 250	10 000	58,0 %
Brighton & Hove Albion	AMEX Stadium	31 876	23 000	72,2 %
Burnley	Turf Moor	21 994	12 000	54,6 %
Chelsea	Stamford Bridge	40 341	25 000	62,0 %
Crystal Palace	Selhurst Park	25 486	18 000	70,6 %
Everton	Hill Dickinson Stadium	52 769	35 000	66,3 %
Fulham	Craven Cottage	29 600	17 000	57,4 %
Leeds United	Elland Road	37 890	23 000	60,7 %
Liverpool	Anfield	61 276	30 000	49 %
Manchester City	Etihad Stadium	53 400	36 000	67,4 %
Manchester United	Old Trafford	74 310	53 000	71,3 %
Newcastle United	St James’ Park	52 305	38 000	72,6 %
Nottingham Forest	City Ground	30 445	20 000	65,7 %
Sunderland	Stadium of Light	48 707	26 000	53,4 %
Tottenham Hotspur	Tottenham Hotspur Stadium	62 850	42 000	66,8 %
West Ham United	London Stadium	62 500	54 000	86,4 %
Wolverhampton Wanderers	Molineux Stadium	31 750	22 000	69,3 %

Lähes kaikilla Valioliigaseuroilla on 3 000+ vieraspaikkaa

Vuodesta 2017 useat kasvaneet stadionit ovat silti pienentäneet kausikorttien osuutta. Esim. Man City, Liverpool, Fulham sekä Everton ovat pienentäneet suhdetta. Goodison Parkissa kausikorttiosuus oli 78 %, uudella Hill Dickinson Stadiumilla vain 66,3 %.

Valioliigastadioneilla kausikorttien osuus on nyt keskimäärin 65 % kaudella 2025/26.

Tarkastellaan seuraavaksi esimerkkejä seuroista jotka joko rajoittavat myyntiä tai tiukentavat sääntöjään:

Seurat jotka rajoittavat kausikortteja

Valioliigan kausikorttien uusiminen on n. 90–95 %. Jos uusia ei laiteta myyntiin ja vanhoja vähennetään, kokonaismäärä tippuu nopeasti.

Manchester City: Kausikortit 67,4 %

Vuoden 2025 uudistuksissa North Standissa ei tarjottu uusia kausikortteja – vain ottelukohtaisia Manchester City lippuja myydään.

Kausikortin haltijaksi pääseminen on nyt vaikeampaa. Sinun pitää ostaa ensin Flexi-Gold-jäsenyys ($161), ja käydä tietyssä määrässä otteluita – vasta tämän jälkeen voit päästä kausikorttijonoon. Suoraa jonotusta ei enää ole.

Aston Villa: Kausikortit 70,3 %

Kesällä 2024 ei tullut myyntiin uusia Aston Villa kausikortteja. Samaan aikaan pohjoiskatsomon laajennus viivästyi, mutta VIP-hospitality paikat lisääntyivät: esim. Villans Lounge ja Star & Lion. Yleisen kausikortin haltijoiden määrä tippunut 30 000 → 27 000.

Newcastle United: Kausikortit 72,6 %

Vuodesta 2022 Newcastle ei myynyt enää uusia kausikortteja. 2019/20 seura jopa jakoi ilmaisia puolikkaan kauden kortteja täyttääkseen paikkoja.

Nyt tavoitteena on saada enemmän tuottoa ottelukohtaisista faneista. Uutta 65 000 paikkaista stadionia suunnitellaan samalla.

Everton: Kausikortit 66,3 %

Everton muutti Hill Dickinson Stadiumille. Goodison Parkilla oli ~31 000 kausikorttilaista, nyt vain n. 66 %. Myös Man City ja Liverpool kasvattivat kapasiteettia mutta eivät korttien määrää.

Bournemouth: Kausikortit 52,7 %

Bournemouth ei ole tarjonnut uusia kausikortteja nousunsa jälkeen 2014. Kapasiteettia (11 379) aiotaan kasvattaa n. 20 500 paikkaan.

Fulham: Kausikortit 54,7 %

Fulhamin kausikorttien hinnat Johnny Haynes-, Hammersmith- ja Putney-katsomoissa nousseet yli 30 % (kolmessa kaudessa). Riverside Stand on VIP-katsomoja varten, ja hinnat muuallakin nousevat rajusti, mikä voi olla keino vähentää perinteisten kausikorttilaisten määrää.

Mikä yhdistää näitä seuroja?

Moni näistä seuroista (pl. Man City ja Everton) on pudonnut viime vuosikymmenellä mutta nyt vakiintunut sarjaan. Kun ajat olivat vaikeat, kausikortista saatu taattu tulo oli tärkeää.

Nykyään ottelukohtainen lippukysyntä on valtavaa, ja seurat haluavat hyödyntää sen. Esim. Aston Villa ja Newcastle tavoittelevat myös PSR:n vaatimuksia.

Everton sai kaudella 2023/24 PSR-sääntöjen rikkomisesta -8 pistettä, joten on painetta optimoida tuotto kurittamalla kausikorttimäärää.

Kausikortti vs. ottelukohtaiset liput

Yleisesti ottelukohtainen lippu maksaa n. 15 % enemmän kuin saman kategorian kausikortin yhden pelin osuus.

Erityisesti suosittujen seurojen kaupungeissa turistien korkea osuus kasvattaa satunnaisten fanien hintavalmiutta.

Arsenal

Keskikatsomo yläosan kausikortti: $2,315
Saman paikan ottelukohtaisten Arsenal lippujen yhteishinta: $2,612
Lippuhinnan korotus: 12,1 %

Chelsea

East Upper kausikortti: $1,468
East Upper ottelukohtaiset Chelsea liput: $1,757
Korotus: 17,9 %

Tottenham Hotspur

South Stand kausikortti: $1,148
South Stand ottelukohtaiset Spurs-liput: $1,325
Korotus: 14,3 %

Seuraavaksi tarkempi analyysi Arsenalista ja hinnoittelusta.

Arsenalin ottelukohtaiset vs. kausikorttihinnat

Top-seuroja syytetään yksittäisiin vierailijoihin ("päiväkävijät") panostamisesta. Arsenal on kuitenkin hinnoittelussa muita avoimempi.

Red Membership maksaa $48 kaudessa ja on pakollinen Arsenal lippujen ostajalle. Jäseniä n. 200 000 eli seuralle helppoa tuloa jopa $9,2 miljoonaa/vuosi – ennen yhtään lippua tai ostosta.

Hintaero Arsenalissa

Keskikatsomo yläosan (Center Upper) pääsylippu yksittäin: $139 per ottelu (19 ottelua → $2,612). Kausikortti: $2,315. Erotus on selvä.

Ja vielä jäsenmaksu sekä fanien suurempi kulutus ruokaan ja fanituotteisiin.

Seniorialennukset – poistuvatko ne?

Valioliigassa seniorilippujen (66+) osuus pienenee. 2012/13 stadionin yleisön keski-ikä oli 41 – arviolta nyt paljon enemmän.

Säilyvätkö seniorikausikortit?

Esim. Tottenham: Vuonna 2025 seniorialennukseen oikeutettujen määrä 4x aiempiin verrattuna, vaikka stadion ei tuplaantunut – tämä nosti huolia.

Senioreiden kausikorttien poistoja ja peruutuksia

Totteham yritti lopettaa seniorialennuskausikorttien tarjonnan kaudeksi 2025/26, mutta perui suunnitelman. West Ham yritti samaa – fanien vastustuksesta palattiin takaisin.

Useimmat seurat nyt rajoittavat kunkin kategorian osuutta ja pääsy perustuu senioriteettiin.

Tiukemmat läsnäolovaatimukset – helppo menettää kausikortti

Kausikortin pitäminen on selvästi vaikeutunut – uudet läsnäolopolitiikat ovat tiukkoja.

Man Cityn uudet säännöt

Kesällä 2025 City ilmoitti: Kausikorttilaisen on käytävä vähintään 16/19 valioliigaottelussa.
6 ottelua voi antaa klubin Ticket Redistribution -palvelun kautta muille. Eli fani itse paikan päällä vähintään 10 ottelussa vuodessa (aiemmin 8).

Myös Newcastle United: jos jätät yli neljä ottelua käyttämättä ilman jälleenmyyntiä, menetät kortin.

Aston Villa: Jos missaat yli viisi ottelua ilman vaihtopalvelua, voit menettää paikan.

Manchester Unitedin stadionkielto

2024/25 United perui 84-vuotiaalta fanilta kausikortin viiden peräkkäisen no-show-merkinnän vuoksi, vaikka hän pääsi portista sisään. Julkisen painostuksen ansiosta seura palautti lopulta kortin.

Tämä kertoo, että seuroilla on painetta vähentää kausikorttien määrää – joskus hätiköidenkin.

Miten muualla Euroopassa?

Harva liiga yltää Valioliigan kysyntätasolle. Esim. La Ligan ja Serie A:n katsomoasteet n. 81 % ja 80,7 % – huomattavasti matalampia. Bundesliga Saksassa: 97,1 % (2024/25).

Iso ero: Saksan 50+1-sääntö takaa faniäänet hallinnossa ja pitää hinnat sekä allokoinnit kurissa.
Kausikortit Saksassa jopa $244/vuosi (edullisin, seisomapaikka). Valioliigassa kesk. $802,50/vuosi.

Yhteenveto – miksi seurat haluavat vähemmän kausikorttilaisia?

Valioliigassa jäsenyys on seuran kannalta kannattavampi kuin kausikortti. Emme ota kantaa muutoksiin – mutta jos seurasi kausikorttiosuus on korkea, huomaat jatkossa paineen.

Selvästi seurat näkevät ottelukohtaisten lippujen myynnin tehokkaana tapana kasvattaa tuloja. Jäsenyyksiä voi myydä tuhansia kaudessa, ja iso tulo syntyy pelkästä toivosta saada lippu otteluun!

Yksi asia on varma: Liput ovat kiven alla isoille Valioliigajoukkueille.

Tällä hetkellä Valioliigan ottelu Manchester City vs Wolves klo $54 vetää suurta huomiota.Samaan aikaan edullisimmat liput koko sivustolla myydään juuri nyt: West Ham United vs Sunderland at $30